Podcast

Definition von Podcast

Der Begriff Podcast ist ein Kunstbegriff. Woher er stammt ist nicht eindeutig geklärt. Manche Quellen gehen davon aus, dass er sich aus dem Begriff iPod und dem Englischen „Broadcasting“ ableitet, also dem Senden von Rundfunk- oder Fernsehbeiträgen. Andere Definitionen übersetzen „Pod“ als „Play on demand“, also einem Hören nach Bedarf.

Podcasts sind Audio-Beiträge jedweder Art, die im Internet zu beziehen sind. Oftmals handelt es sich dabei um Serien themenspezifischer Beiträge, die Nutzer abonnieren können. Es kann sich um kurze Audioschnipsel handeln, Live-Mittschnitte von Veranstaltungen oder Ereignissen, Podiumsdiskussionen und vieles mehr. Dabei können die Beiträge in klassisch-journalistischen Genres, wie Interview,  Reportage oder Feature daherkommen oder neue Ausdrucksformen nutzen.

Auf einen Blick

Wer auf der Suche nach einem besonderen Medium für die Kommunikationsarbeit ist, sollte sich den Podcast näher anschauen. Die Slideshow gibt einen klaren und knappen Überblick:

Was haben Unternehmen davon?

Podcasts sind dank der Verbreitung von Smartphones und Musik-Player überall verfügbar – ob beim Sport, in Bahn und Bus, im Auto oder zu Hause. Damit prädestinieren sich die Audiobeiträge als zusätzlicher Kanal für die Unternehmenskommunikation. Dies gilt besonders, wenn sie als nachhaltiges Informationsmedium eingesetzt werden und nicht als Werbesendung. Zudem lassen sich über Podcasts Zielgruppen sehr genau ansprechen. Mit Audiobeiträgen werden Kunden, Interessenten und Mitarbeiter auf sympathische Art angesprochen. So wird es leichter, eine Beziehung zum Thema aufzubauen. Bei Podcasts muss man zuhören, ein schnelles Überfliegen ist gar nicht möglich. Genau das, macht auch ihre besondere Qualität als PR-Instrument aus.

Die Vermarktung ist wichtig

Mit der reinen Produktion eines Beitrags ist es nicht getan, er muss hinaus in die Welt. Hilfreich sind dabei Streamingdienste, wie etwa iTunes oder Anbieter, die sich auf die Audio-Beiträge spezialisiert haben. Rund 80 Prozent aller Podcasts werden über iTunes gehört. Daher ist eine Aufnahme im  iTunes Podcast-Verzeichnis unverzichtbar. Wichtig ist auch eine Vermarktung über alle Unternehmesmedien, wie Flyer, Broschüren, Homepage, Mailings, Mailabbinder oder Soziale Medien. Mehr Informationen zur Distribution gibt unter Service oder zum Hören.